Les tendances olfactives qui façonneront la fin de 2026 — et comment les créateurs de bougies et de savons peuvent en tirer parti.

Par Sarah Kulig-Bozzo

Petite note pour nos lecteurs francophones 🤍
Il faut l’avouer : le traducteur automatique de notre site n’est pas toujours… très doué. 😅 Si vous êtes tombé sur la version traduite automatiquement de cet article, vous avez peut-être remarqué quelques formulations plutôt créatives.

Cette version-ci est donc la version française officielle, soigneusement rédigée et adaptée en français, afin de préserver le ton, les nuances et le véritable sens de l’article original.

Parce que vous méritez mieux qu’une traduction automatique douteuse. 🤍

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Dans l’univers de l’artisanat, c’est tout à fait normal de penser « petit ».

Après tout, on commence presque tous comme ça, non?

Personnellement, j’ai commencé dans ma chambre d’étudiante. Puis dans le sous-sol de mes parents. Et ensuite, dans un tout petit atelier au sous-sol.

Quand on bâtit une petite entreprise, on développe presque le réflexe de remercier chaque personne qui choisit de nous encourager — et avec raison.

Alors forcément, on se pose des questions comme :

Combien de bougies devrais-je produire?

Est-ce que ce parfum va vraiment se vendre?

Devrais-je lancer six fragrances pour les Fêtes… ou douze?

Est-ce que le marché est déjà saturé?

Mais lorsqu’on prend un peu de recul et qu’on regarde ce qui se passe à l’échelle de l’industrie, le portrait devient soudainement beaucoup — beaucoup — plus encourageant.

Une petite note avant de commencer: Je vous préviens tout de suite : en grande passionnée de l’industrie du parfum, je suis allée loin dans mes recherches pour cet article. 😅 Il est dense. Mais si vous prenez le temps de le lire jusqu’au bout, je pense sincèrement qu’il pourrait changer votre façon d’aborder vos créations et votre stratégie pour la prochaine année. J’adore étudier l’industrie du parfum parce qu’une grande partie de ce qui s’y passe est directement applicable à notre univers. Certaines des statistiques présentées ici concernent spécifiquement la parfumerie fine, mais elles mettent en lumière des tendances que l’on retrouve également dans les secteurs du parfum d’ambiance, de la décoration intérieure et du bien-être : une croissance continue, davantage de place pour les nouvelles marques et, surtout, une nouvelle façon de consommer le parfum. Les consommateurs hésitent de moins en moins à découvrir et à expérimenter de nouvelles fragrances. Ils continuent d’acheter du parfum même lorsqu’ils deviennent plus prudents dans leurs dépenses ailleurs. Et leur façon de choisir une fragrance évolue elle aussi. Ils aiment toujours retrouver des familles olfactives familières — mais ils veulent désormais qu’on les surprenne avec des notes nouvelles, intéressantes et parfois inattendues. Des associations qu’un consommateur aurait peut-être trouvées trop audacieuses il y a quelques années sont aujourd’hui accueillies avec enthousiasme. En d’autres mots? Un peu d’audace bien réfléchie peut vraiment être récompensée. Et pour nous, les créateurs, c’est franchement excitant. Alors… plongeons dans les données.

Le marché du parfum est beaucoup plus vaste qu’on pourrait le croire

McKinsey, l’un des plus importants cabinets-conseils au monde, suit de très près l’évolution du secteur de la beauté et du parfum.

Selon ses plus récentes analyses, le marché mondial de la beauté devrait atteindre environ 590 milliards de dollars américains d’ici 2030. Le parfum, dont la croissance annuelle tourne autour de 5 %, est désormais la troisième plus grande catégorie du secteur de la beauté, devant même le maquillage.

Et pour les entreprises centrées sur le parfum — comme la vôtre et la mienne — la partie la plus intéressante est peut-être celle-ci : McKinsey prévoit une croissance particulièrement forte du parfum dans pratiquement toutes les gammes de prix.

Cette croissance est portée par la parfumerie de prestige, les marques de niche, les marques accessibles à l’image haut de gamme, mais aussi par de nouveaux comportements comme la collection de parfums et le layering.

Et le marché du parfum d’ambiance est tout aussi intéressant.

Les estimations varient considérablement selon ce que chaque firme inclut dans cette catégorie, alors il faut prendre les chiffres absolus avec un certain recul. Ce qui nous intéresse surtout ici, c’est la direction générale du marché.

Grand View Research, par exemple, estimait le marché mondial du parfum d’ambiance à environ 13,2 milliards de dollars américains en 2025, avec une croissance annuelle composée prévue d’environ 9,2 % jusqu’en 2033.

Fortune Business Insights utilise une définition plus large du marché et arrive donc à un chiffre beaucoup plus élevé — environ 26 milliards de dollars en 2025 — mais prévoit elle aussi une forte croissance au cours des prochaines années.

Le chiffre exact est moins important que le message derrière ces études :

les consommateurs dépensent de plus en plus pour parfumer leur environnement.

Pour les créateurs indépendants de bougies et de savons, cette distinction est extrêmement importante.

Vous ne vous battez pas pour les derniers dollars d’un petit marché artisanal qui disparaît.

Vous participez à un engouement mondial grandissant pour le parfum.

Et en ce moment, le parfum est l’une des catégories les plus intéressantes du marché des biens de consommation.

Le parfum est devenu une forme de luxe accessible

La façon dont nous consommons le luxe est en train de changer.

Un consommateur peut reporter l’achat d’un sac Chanel, d’un meuble haut de gamme ou d’un autre achat important et non essentiel… tout en continuant de s’offrir de petits plaisirs.

Les études récentes sur la beauté de prestige montrent que les consommateurs continuent de prioriser certains achats beauté, même lorsqu’ils deviennent plus prudents ailleurs.

McKinsey constate également que le parfum demeure étonnamment résilient dans différentes gammes de prix.

Et ça, c’est plutôt encourageant!

Les données de Circana sur le marché américain illustrent très bien la force de cette catégorie.

En 2025, les ventes de parfums de prestige ont augmenté d’environ 5 %, tandis que les parfums grand public ont connu une croissance d’environ 15 % en valeur, avec une croissance presque aussi importante en volume.

Au cours du premier semestre seulement, les ventes américaines de parfums de prestige ont atteint environ 3,9 milliards de dollars, soit une hausse de 6 %. Les formats miniatures et de voyage ont quant à eux progressé d’environ 15 %.

Et ce comportement ne concerne pas uniquement les bouteilles de parfum.

Une bougie à 30 $, un magnifique coffret de savons ou un parfum d’ambiance raffiné peuvent occuper exactement le même espace psychologique :

un petit luxe. Quelque chose de spécial. Un plaisir qui ne nécessite pas une dépense énorme.

Pour les créateurs, la leçon n’est donc pas nécessairement de vendre moins cher.

En fait…

c’est peut-être même le contraire.

Faites en sorte que votre produit mérite d’être choisi.

Le plus grand changement en parfumerie : on achète maintenant une sensation

L’une des tendances les plus claires qui ressort de toutes ces recherches — et quelque chose dont je parle depuis longtemps lorsque j’aide des créateurs à réfléchir à une nouvelle gamme — est que le parfum est de plus en plus choisi en fonction d’une humeur, d’un moment ou d’une identité, et non simplement en fonction d’une note préférée.

McKinsey explique notamment que les jeunes consommateurs se constituent maintenant une véritable garde-robe olfactive, plutôt que de posséder un seul parfum signature.

Ils portent différents parfums selon les occasions.

Ils les superposent.

Ils choisissent leur fragrance selon leur humeur.

Et ce comportement commence maintenant à dépasser la génération Z. Il suffit d’aller faire un petit tour sur PerfumeTok pour le constater.

On observe quelque chose de semblable dans le parfum d’ambiance.

Les prévisions pour les bougies en 2026 montrent que les consommateurs choisissent de plus en plus leurs produits selon l’atmosphère qu’ils souhaitent créer : calme, concentration, énergie, réconfort.

Les compositions à base de vanille chaleureuse, de muscs doux, de bois ambrés et de notes terreuses correspondent particulièrement bien à cette évolution.

Et pour les créateurs, cette nuance est importante.

Ne vendez pas simplement :

Bougie à la vanille

Vendez :

Dimanche matin
vanille • bois de santal • musc blanc

Ne vendez pas simplement :

Savon au pin

Vendez :

Air d’hiver
aiguilles de sapin • cèdre • air froid • ambre

La formule olfactive n’a peut-être pas changé énormément.

Mais toute l’architecture émotionnelle qui l’entoure, oui.

Et c’est probablement l’une des améliorations les plus faciles qu’un petit créateur puisse apporter avant les Fêtes sans changer son équipement, son emballage ou sa méthode de production.

Parce que ce sont les émotions qui touchent les gens.

Votre produit n’est pas juste une bougie.

C’est le symbole du moment où l’on décompresse après une longue journée.

C’est cette petite lueur chaleureuse pendant qu’on lit un livre le soir.

C’est le parfum qui flottait dans l’air lorsqu’on a reçu une nouvelle extraordinaire.

C’est le sujet de conversation autour d’une table, entre amis, avec un verre de vin.

Les gens achètent l’émotion, l’énergie et l’expérience globale bien plus qu’ils n’achètent simplement une bougie.

Et le parfum peut vous aider à créer tout ça.

Le gourmand n’est pas en train de mourir. Il est en train de mûrir.

Depuis quelques années, la parfumerie est devenue incroyablement… sucrée.

Vanille.

Caramel.

Pistache.

Guimauve.

Praliné.

Café.

Lait.

Gâteau.

Et ces fragrances se vendent toujours — et, soyons réalistes, elles continueront probablement de se vendre.

Makesy continue d’identifier le gourmand comme une tendance importante. Mais son rapport 2026 montre que la catégorie évolue vers quelque chose de plus complexe et plus sophistiqué, plutôt que simplement plus sucré.

On y retrouve notamment la vanille associée au bois de santal, à l’ambre ou aux muscs doux, ainsi que des compositions plus riches pour les Fêtes, avec des épices chaudes et de la vanille caramélisée.

La parfumerie dans son ensemble raconte la même histoire.

Les amateurs de parfum ne rejettent pas nécessairement le gourmand.

Ils commencent plutôt à se lasser de la répétition.

On voit de plus en plus de discussions qui font la différence entre une vanille simplement sucrée et gourmande et une vanille plus sèche, boisée, épicée ou texturée.

La figue, le matcha, le riz, le thé et d’autres notes comestibles moins attendues reviennent constamment dans les conversations sur l’avenir du gourmand.

Et ça, c’est une distinction très utile pour nous.

Pour les Fêtes 2026, pensez un peu moins :

vitrine de pâtisserie

et un peu plus :

chariot de desserts dans un magnifique hôtel.

Vanille + bois de santal.

Châtaigne + bois.

Thé noir + orange + épices.

Figue + miel + cèdre.

Café + cardamome + ambre.

Poire + fève tonka + cachemire.

Pomme + noisette + chêne.

Cerise + amande + bois foncés.

La douceur reste assez familière pour attirer le consommateur.

Ce sont les notes secondaires qui rendent le parfum nouveau.

Si vous allez voir nos vidéos « Sniff Sesh » sur Instagram, vous verrez que je parle de cette approche depuis déjà 2022.

En passionnée de parfum, j’adore explorer les nuances du mélange et du layering. Dans ces vidéos, je parle des tendances du moment, mais aussi de la façon d’associer, de superposer et de mélanger nos fragrances pour créer quelque chose de vraiment unique.

La vanille reste une valeur commerciale incroyable — mais la sophistication représente une occasion

La vanille est l’une de ces matières qui survivent constamment aux cycles de tendances.

Elle fonctionne presque davantage comme une couleur que comme une tendance.

La question n’est pas :

Est-ce que les consommateurs aiment la vanille?

Oui.

Absolument.

La vraie question est :

Quelle vanille?

Les rapports de l’industrie montrent un intérêt croissant pour la vanille associée au bois de santal, à l’ambre et au musc.

Les discussions entre consommateurs montrent également un intérêt pour des interprétations plus sèches, boisées et épicées plutôt que systématiquement gourmandes.

Pour les créateurs, c’est très concret.

Vous n’avez pas besoin de quatre parfums de cupcakes presque identiques.

Vous pourriez plutôt créer une petite garde-robe olfactive :

Vanille Santal — crémeuse, boisée, élégante
Vanille Fumée — ambrée, boisée, légèrement fumée
Vanille Cachemire — musc doux, tonka, peau
Vanille Chai — cardamome, thé, épices
Vanille Figue — fruitée, boisée, chaleur crémeuse

P.-S. : Nous proposons presque toutes ces notes individuellement, et notre huile parfumée à la vanille est franchement délicieuse.

Procurez-vous simplement quelques petits formats de vos notes préférées avec une huile parfumée à la vanille et commencez à créer vos propres mélanges.

Une seule base de vanille peut devenir cinq nouveaux produits.

Et soudainement, une famille olfactive dont le succès commercial est déjà prouvé vous permet de créer cinq expériences client complètement différentes.

La figue et le thé passent de niche à grand public

Voilà peut-être l’une des tendances émergentes les plus intéressantes à surveiller pour les Fêtes 2026 et l’année 2027.

Dans le milieu de la parfumerie, on parle énormément de figue et de thé, tandis que des notes botaniques plus vertes — et parfois même légèrement salées — commencent à gagner du terrain.

Les discussions récentes sur l’avenir de la parfumerie montrent un intérêt particulièrement soutenu pour le thé et la figue, mais aussi pour de nouvelles notes vertes comme la feuille de tomate.

Les publications consacrées au parfum de luxe mettent également en avant des compositions fruitées et vertes plus sophistiquées : pensez à la figue accompagnée d’herbes aromatiques et de bois plutôt qu’à une simple interprétation sucrée.

Pour les bougies, les possibilités sont magnifiques :

Thé noir + bergamote
Feuille de figuier + bois
Matcha + bois de santal
Earl Grey + vanille
Thé blanc + cèdre
Figue + cachemire
Thé vert + ambre + zeste d’agrumes

Pour les savons — où les parfums très pâtissiers ne se traduisent pas toujours aussi naturellement dans l’expérience du bain — le thé, les agrumes, la figue, les herbes et les bois peuvent être particulièrement intéressants.

Les fruits deviennent plus sombres, plus étranges et plus luxueux

Les notes fruitées ne disparaissent jamais vraiment de la parfumerie.

Ce qui change, c’est la façon dont on les traite.

La direction qui se dessine pour 2026 est beaucoup plus sophistiquée que l’époque des fruits ultra-sucrés.

Les tendances actuelles mettent en avant la mûre, la framboise, la figue, la prune, l’abricot, la mangue et les fruits tropicaux associés à des notes boisées, herbacées, florales, musquées ou épicées.

Vogue a récemment décrit cette évolution comme une nouvelle génération de parfums fruités : plus complexes, plus élégants et moins centrés uniquement sur le sucre.

Pour vos collections d’automne et des Fêtes, pensez à :

Mûre + baies
Prune + ambre
Figue + cèdre
Poire + cardamome
Cerise noire + tonka
Canneberge + rhubarbe

Et cette dernière combinaison n’est pas seulement théorique.

Dans une discussion récente entre savonniers au sujet de leurs meilleures ventes hivernales, certains ont rapporté beaucoup de succès avec des compositions comme canneberge + rhubarbe, châtaigne sucrée, menthe poivrée + épinette et clou de girofle + poivre noir + patchouli.

Un autre créateur a même mentionné une combinaison de pin, pomme et noisette qui fonctionnait particulièrement bien.

Ce sont évidemment des anecdotes plutôt que des données de ventes officielles.

Mais elles nous donnent tout de même de précieux indices sur ce qui fonctionne réellement sur le terrain.

Et toutes pointent vers la même idée :

note familière + note inattendue = intérêt.

Soyez original.

Expérimentez.

Les notes boisées deviennent discrètement la colonne vertébrale de la parfumerie moderne

Si le gourmand apporte le réconfort, le bois apporte la sophistication.

Le bois de santal, le cèdre, les bois ambrés, la fumée, le vétiver et les muscs doux deviennent de plus en plus la structure de fond des parfums modernes.

Les données et tendances observées chez Bath & Body Works montrent une forte présence de compositions profondes autour du bois de santal, du cèdre et de l’ambre, particulièrement dans les bougies haut de gamme, minimalistes et axées sur le bien-être.

Les tendances des Fêtes mettent également en avant les bois sombres, l’ambre fumé et certains accords rappelant la cire d’abeille.

Pour un créateur, les bois sont incroyablement utiles parce qu’ils peuvent transformer presque n’importe quoi.

La vanille devient Vanille Santal.

La pomme devient Pomme + Bois.

La figue devient Figue + Cèdre.

La rose devient Bois de Rose.

La citrouille devient Citrouille + Chêne Fumé.

La poire devient Poire + Bois de Cachemire.

Et soudainement, votre collection ressemble beaucoup moins à « j’ai installé un kiosque dans un marché artisanal et j’espère que quelqu’un va acheter quelque chose ».

Elle devient plus affirmée.

Plus luxueuse.

Plus mystérieuse.

Plus imposante.

L’occasion qu’on oublie souvent : le client anti-gourmand

Il y a un autre type de client qu’il ne faut surtout pas oublier :

celui qui en a absolument assez de sentir des desserts partout.

Cette année, plusieurs grandes discussions dans les communautés de passionnés de parfum ont généré des centaines de réponses de consommateurs disant qu’ils étaient fatigués de la guimauve, du caramel et des vanilles ultra-sucrées.

Ils demandaient plutôt des parfums verts, floraux, boisés, au thé, à l’iris ou même d’inspiration vintage.

Est-ce que ça veut dire qu’on doit abandonner le gourmand?

Pas du tout.

Ça veut simplement dire qu’une excellente collection a besoin de contraste.

Imaginez une collection des Fêtes composée uniquement de :

Biscuits au sucre
Pain d’épices
Gâteau à la vanille
Moka à la menthe poivrée
Latte au caramel
Brioche à la cannelle

Tout cela est familier et probablement très vendeur.

Mais vous n’avez pratiquement rien pour le client qui n’aime pas sentir une pâtisserie.

Une collection plus intéressante pourrait proposer simultanément des options gourmandes, boisées, fraîches et atmosphériques.

Votre cliente peut tomber amoureuse de Vanilla Chai, tandis que son amie repart avec Vinterskog Nordic Pine.

Les deux ventes comptent.

Les consommateurs du Vendredi fou surveillent les prix — mais bon prix ne veut pas dire bas prix

C’est probablement l’une des distinctions les plus importantes à comprendre pour le BFCM.

L’étude de Deloitte sur les achats des Fêtes au Canada en 2025 montre que les consommateurs deviennent de plus en plus stratégiques et attentifs aux prix.

Environ 23 % des budgets des Fêtes devraient être dépensés pendant le Vendredi fou et le Cyberlundi, tandis que 42 % des consommateurs prévoient commencer leurs achats des Fêtes en ligne.

Aux États-Unis, 82 % des consommateurs interrogés prévoyaient participer aux achats du Black Friday et du Cyber Monday, même si les dépenses moyennes prévues étaient inférieures à celles de l’année précédente.

Et pourtant, les dépenses en ligne réelles demeurent énormes.

Adobe a enregistré environ 14,25 milliards de dollars américains de dépenses en ligne pour le Cyber Monday 2025 seulement.

Pour toute la période des Fêtes de novembre à décembre, les ventes en ligne ont atteint un record d’environ 257,8 milliards de dollars américains.

Les marchands Shopify ont eux aussi établi un record : environ 14,6 milliards de dollars de ventes sur Shopify pendant la période BFCM, soit une hausse d’environ 27 % par rapport à l’année précédente.

C’est complètement fou, non?

(Promis, aucun jeu de mots gourmand ici.)

Les consommateurs n’ont donc pas disparu.

Ils réfléchissent simplement davantage avant d’acheter.

Pour un créateur, une promotion doit répondre à la question :

Pourquoi devrais-je acheter maintenant?

Mais votre produit doit toujours répondre à une deuxième question, encore plus importante :

Pourquoi devrais-je acheter chez vous?

Et cette réponse se construit avec votre parfum, votre photographie, votre emballage, votre storytelling, la confiance que vous inspirez, votre qualité et votre singularité.

Soignez vos visuels.

Soignez votre communication.

Et soignez votre offre.

Le parfum est un cadeau extraordinaire

Circana a constaté qu’environ un consommateur sur cinq avait acheté du parfum comme cadeau de Noël pendant la saison précédente, et que cette intention devait encore augmenter en 2025.

Historiquement, les coffrets cadeaux de parfums de prestige représentent également plus de 25 % des ventes de parfums de prestige du quatrième trimestre, selon Circana.

Pour nous, créateurs, cela devrait immédiatement nous faire penser au-delà du produit individuel.

Une bougie n’a pas besoin d’être vendue seule.

Un savon non plus.

Trois savons peuvent devenir L’Édition d’Hiver.

Une bougie + un parfum d’ambiance peuvent devenir After Dark.

Trois mini-bougies peuvent devenir La Garde-Robe Olfactive.

Une bougie gourmande + un savon + un produit pour le corps peuvent devenir Le Rituel Vanille.

Une collection découverte permet à votre client d’essayer plusieurs fragrances tout en réduisant le risque psychologique associé au choix d’un seul parfum — une direction que Makesy identifie également comme de plus en plus importante.

C’est essentiellement le même comportement qui stimule actuellement la popularité des formats miniatures et des coffrets découverte en parfumerie fine.

Si vous recevez autant de publicités de parfum que moi, vous avez probablement déjà vu passer ces énormes coffrets découverte de maisons prestigieuses.

Et pensez à quel point votre proposition peut être rafraîchissante :

permettre à quelqu’un de découvrir plusieurs fragrances à travers vos bougies et savons faits à la main, sans avoir à payer uniquement pour un grand nom sur l’étiquette.

Artisanal.

Magnifiquement présenté.

Réfléchi.

Parfait pour offrir.

Cadeaux d’hôtesse.

Collègues.

Petites attentions.

Bas de Noël…

La liste des possibilités marketing est interminable.

Créez des éditions limitées.

Faites monter l’enthousiasme.

Encouragez les gens à rejoindre votre liste.

Offrez-leur une raison de le faire.

Les données montrent que cette stratégie fonctionne — et elle peut fonctionner pour vous aussi.

Et si vous êtes encore ici : merci. 🥹

Sérieusement, ça me touche énormément.

Mais surtout… cette section est une véritable petite pépite, alors je vous encourage très fortement à vous en inspirer pour votre saison des Fêtes.

L’une des choses les plus intelligentes à faire cette année : sélectionner, plutôt que submerger

Plus de produits ne signifie pas automatiquement plus d’occasions de vendre.

La paralysie du choix existe vraiment.

Même certaines de mes clientes VIP préférées me disent parfois qu’elles ressentent ça sur mon propre site. 😅

Plus n’est pas toujours mieux.

Le choix, sans la surcharge, c’est la perfection.

L’un des constats les plus intéressants de la culture actuelle du parfum est l’importance croissante de la découverte.

Mais la découverte fonctionne encore mieux lorsqu’elle est bien organisée et soigneusement sélectionnée.

Une étude universitaire récente portant sur plus d’un siècle de compositions de parfums a observé un phénomène fascinant : les fragrances sont devenues plus minimalistes dans leur nombre de notes, tandis que leurs combinaisons sont devenues plus originales.

Les chercheurs ont également observé que les créations originales bénéficiaient d’une prime mesurable dans la perception de leur qualité par les consommateurs.

Et là-dedans se cache une leçon étonnamment utile pour nous.

Vous n’avez pas besoin de 25 fragrances des Fêtes!

Vous avez besoin de plusieurs bonnes raisons, clairement différentes, d’acheter.

Une collection soigneusement pensée pourrait comprendre :

• un gourmand raffiné;

• un parfum fruité;

• un boisé;

• un parfum hivernal frais;

• un parfum atmosphérique complètement inattendu.

Et cette collection peut raconter une histoire de marque beaucoup plus forte que seize variations différentes de « Noël ».

Les territoires olfactifs que je surveillerais personnellement pour les Fêtes 2026

Si je créais aujourd’hui une collection de bougies ou de savons — et c’est exactement le genre de réflexion que j’ai utilisée dans mes précédentes entreprises avec Pink Posh Fox — voici les territoires auxquels je porterais particulièrement attention :

Gourmand raffiné
Vanille + bois de santal • châtaigne + ambre • café + cardamome

Fruits foncés
Mûre • cerise • prune • canneberge • figue

Thé
Thé noir • matcha • Earl Grey • thé blanc

Bois modernes
Bois de santal • cèdre • chêne fumé • bois ambrés

Luxe doux
Cachemire • tonka • musc • suède

Vert / botanique
Feuille de figuier • sauge • herbes • sapin • accords inspirés de la feuille de tomate

Hiver atmosphérique
Air froid • pin • bois de feu • neige • pierre • fumée

Les épices au-delà de la cannelle
Cardamome • poivre noir • clou de girofle • gingembre • safran

Gourmand inattendu
Riz • sésame • miel • thé • noisette • dattes

Ne courez pas après chaque tendance.

Trouvez plutôt celles qui correspondent à votre marque, en vous laissant guider par les données et vos propres analyses.

La meilleure stratégie est souvent :

une base familière + une touche inattendue.

Et voilà.

Vous pouvez maintenant créer des clients complètement obsédés par votre propre univers olfactif, parce qu’en expérimentant avec des notes différentes, vous créez quelque chose que personne d’autre ne peut reproduire exactement de la même façon.

Et peut-être que la tendance la plus importante n’est même pas une note

C’est l’aspiration.

Le client qui achète une bougie est de plus en plus souvent le même client qui s’intéresse au parfum, à la beauté, à la décoration intérieure et au bien-être.

Et toutes ces catégories s’inspirent constamment les unes des autres.

Une bougie est photographiée comme un parfum.

Un gel douche est décrit comme une fragrance fine.

Un savon pour les mains devient un objet décoratif sur le comptoir.

Un parfum d’ambiance devient une partie intégrante d’un rituel du soir.

Et le créateur qui comprend vraiment ce phénomène possède un avantage remarquable.

Parce que la fabrication artisanale possède déjà quelque chose que les grandes marques de luxe dépensent des fortunes à essayer de recréer :

une véritable histoire de création.

Il y a une personne qui choisit la fragrance.

Qui teste la cire.

Qui coule la bougie.

Qui coupe le savon.

Qui conçoit l’étiquette.

Qui emballe la commande.

Ce n’est pas une faiblesse liée à votre petite taille.

Et il est grand temps que nous, propriétaires de petites entreprises, arrêtions de le voir comme tel.

Bien présenté, c’est une partie intégrante de la valeur que vous offrez à votre client.

Le marché est beaucoup plus grand que votre entreprise actuelle

Et voici la partie que j’ai vraiment envie que vous reteniez.

McKinsey prévoit que l’industrie mondiale de la beauté atteindra environ 590 milliards de dollars d’ici 2030, avec une place de plus en plus importante accordée au parfum.

Les analystes du parfum d’ambiance continuent de prévoir une forte croissance sur plusieurs années.

Les données de Circana montrent une croissance du parfum tant dans le prestige que dans le marché grand public.

Le parfum demeure profondément associé aux cadeaux pendant les Fêtes.

Et les dépenses en ligne pendant cette période continuent d’atteindre des records.

Alors, la prochaine fois que vous serez dans votre atelier à vous demander s’il reste vraiment de la place pour une autre entreprise de bougies, une autre savonnerie ou une autre idée de fragrance…

rappelez-vous ceci :

l’occasion n’est pas petite.

Le marché est absolument immense.

Et voici quelque chose d’encore plus rassurant :

vous n’avez pas besoin de tout conquérir.

Vous avez simplement besoin d’un tout petit groupe de personnes qui aiment suffisamment ce que vous créez pour vous choisir encore et encore.

Et c’est peut-être justement ce qu’il y a de plus excitant dans l’évolution actuelle du parfum.

Les consommateurs veulent davantage découvrir.

Ils sont plus à l’aise de posséder plusieurs fragrances.

Ils passent plus facilement d’une gamme de prix à une autre.

Et ils considèrent de plus en plus le parfum comme une expression de leur humeur, de leur environnement et de leur identité.

Pour un créateur, cela laisse encore énormément de territoire à explorer.

Et maintenant que vous le savez?

Vous êtes déjà en avance.

Alors ne vous demandez pas seulement :

Quelle fragrance va se vendre?

Demandez-vous plutôt :

Quelle émotion n’a pas encore été mise en bouteille — puis placée devant la bonne personne?